沉寂一时的汉服文化，靠什么俘获了现代年轻人的芳心？

“岂曰无衣？与子同袍”。

备受新一代年轻人认同与追捧的汉服凭借一己之力，冲上微博热搜，吸引了众多人的眼球。
据艾媒咨询2021年的报告显示，中国汉服爱好者数据规模和市场规模快速增长，预测2021年汉服爱好者数量规模达689.4万人，市场营销规模将到达101.6亿元。
据天眼查数据显示，近两年注册的汉服相关企业信息是2019年之前的数倍，汉服相关企业如雨后春笋般，正在不断涌入。

“重文化” “高颜值”，撬动百亿市场
近年来，随着各种古装剧对于服化道还原的愈发重视；以及《国家宝藏》等综艺中不断出现汉服的身影；线下西安大唐不夜城的不倒翁小姐姐的出圈走红；加之在社交平台微博、快手、抖音等多渠道传播的不断催化下，汉服正在由小众审美走向大众。
原本只存在于影视剧或者小众圈层的汉服，正在冲破固有圈层的隔膜，努力收割更多新消费用户的青睐与喜爱。
齐腰襦裙、琵琶飞袖、翠袖红裙、青衫白褂，汉服出行，不在仅仅局限于故宫等特色旅游景点，现在街头、地铁等随处都可见汉服的影子。  现如今身着汉服在各个公众场合已经成为了一种司空见惯的现象。
汉服已从过去的一个小圈子，迅速成长为一门坐拥百亿市场规模的“大生意”，汉服所引领的这一股汉服经济正在野蛮生长中。
快速膨胀的市场需求，与广阔消费蓝海的美好愿景，引得新玩家蜂拥而至，加速布局，现阶段汉服市场显现出良莠不齐，鱼龙混杂的复杂现象。市场的不确定性与高制作成本之间的矛盾迫使新入局的玩家更倾向于价格战，依靠“性价比”快速抢占市场份额，站稳脚跟。但在其后续的发展中，弊端尽显，其本身的抄袭、模仿、劣质布料为依靠的发展路径，不易形成用户粘性，在日趋成熟的汉服体系中，难占一席之地。
数据进一步揭示，现在火热的抖音平台中，以汉服为主题的短视频总播放量已超过300亿次，且汉服潜在消费者规模达4.15亿人次，潜在用户消费能量有待进一步激发与释放，汉服这个赛道的用户天花板还有很长的一段距离可走。